[ad_1]
โดย Dominique Vidalon
ปารีส – ขึ้นชื่อเรื่องหลุยส์ สิบสาม Remy Cointreau คอนญักกำลังเข้าสู่ตลาดน้ำหอมสุดหรูด้วยการเปิดตัว Maison Psyche บ้านน้ำหอมสุดหรูที่จะขายกลิ่นเริ่มต้นที่ 5,500 ยูโรต่อขวด
กลุ่มสุราของฝรั่งเศสจะใช้ประสบการณ์ด้านสุราที่ผสมผสานและมีอายุมากขึ้น ตลอดจนการตลาดกับลูกค้าระดับไฮเอนด์ เนื่องจากพยายามเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคที่มั่งคั่งในเรื่องความพิเศษเฉพาะตัว
ธุรกิจใหม่อาจเป็น “กลยุทธ์ที่อาจเป็นไปได้” Eric Vallat ผู้บริหารระดับสูงของ Remy Cointreau กล่าวกับรอยเตอร์
ผู้บริหารไม่ได้ให้รายละเอียดทางการเงิน แต่กล่าวว่าจะเริ่มต้นเพียงเล็กน้อย เมื่อเทียบกับกลุ่มสุราซึ่งมียอดขายปีละ 1.3 พันล้านยูโร
“เรามีความทะเยอทะยานที่แท้จริง หากโครงการนี้ใช้ได้ผล คนอื่นก็จะตามมา” Vallat กล่าว โดยสังเกตว่าเขามองว่าฉลากนี้เป็น “ส่วนเสริมตามธรรมชาติ” ของกิจกรรมของ Remy Cointreau
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยลดลงสองเท่าในการให้บริการลูกค้าที่มั่งคั่งซึ่งยังคงสามารถจ่ายสินค้าระดับไฮเอนด์ได้แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะสูงขึ้นก็ตาม
กลุ่มลักชัวรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก LVMH ได้ลงทุนในการต้อนรับที่หรูหราซึ่งให้บริการลูกค้าระดับสูง โดยเปิดโรงแรม Cheval Blanc และ Bulgari ระดับ 5 ดาวในปารีส ในขณะที่การอัปเดตการซื้อขายที่เหนือความคาดหมายล่าสุดจากแบรนด์ดังอย่าง Hermes ซึ่งขายกระเป๋าถือมูลค่า 10,000 ดอลลาร์ แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นของฉลากในระดับที่สูงขึ้น
ตลาดน้ำหอมเฉพาะกลุ่มและน้ำหอมระดับไฮเอนด์ก็เฟื่องฟูเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งความอยากอาหารที่แข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกา กระตุ้นให้เกิดการลงทุน เช่น การซื้อ Byredo ของ Puig
Maison Psyche ของ Remy Cointreau เกิดจากความร่วมมือของ Baptiste Loiseau, Cellar Master of Remy Martin และ Sophie Labbe หัวหน้านักปรุงน้ำหอมของกลุ่มบริษัทน้ำหอม Firmenich ของสวิตเซอร์แลนด์
คอลเลกชั่นน้ำหอมสุดพิเศษห้าชุดแรกของ Maison Psyche ใช้เวลาในการบ่มในคอนญักทางตะวันตกของฝรั่งเศสในถังไม้โอ๊คขนาดเล็กที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ
พวกเขาจะขายในขวดคริสตัล Baccarat ที่ประดับด้วยทองคำ – บางขวดมีเพชร มีหมายเลขและมีให้ในจำนวนจำกัดเท่านั้น
คำสั่งซื้อเข้ามาแล้ว Vallat กล่าวโดยสังเกตว่าฉลากตั้งเป้าที่จะให้บริการลูกค้าที่ร่ำรวยที่ซื้อ Louis ของกลุ่มแล้ว สิบสาม คอนญัก ซึ่งเป็นส่วนผสมของโอเดอวีที่มีอายุไม่เกินร้อยปี และมีราคาโดยเฉลี่ยมากกว่า 3,000 ดอลลาร์ต่อขวด
Maison Psyche จะขายน้ำหอมให้กับผู้บริโภคโดยตรงผ่านการนัดหมายในสถานที่พิเศษ เช่น อพาร์ตเมนต์สุดพิเศษในปารีส โดยมีแผนจะขยายไปทั่วโลกภายในหกเดือน Vallat กล่าว
Source link
